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戛纳电影节的"名利双收"三大秘诀教你:企业应如何进化品牌影响力

字号+作者: 来源: 2018-05-16 13:40 我要评论() 收藏成功收藏本文

  每年的五月中下旬,位于法国海滨度假胜地的戛纳都会如期举办一场世界级的年度盛事——戛纳电影节。71年过去了,戛纳电影节已经被视为电影'...

   每年的五月中下旬,位于法国海滨度假胜地的戛纳都会如期举办一场世界级的年度盛事——戛纳电影节。71年过去了,戛纳电影节已经被视为电影的宝殿,全球最伟大的电影作品和电影人会在这场盛事中初现端倪,继而绽放出光彩,划下电影史上的浓重墨彩的一笔。

  更难能可贵的是,戛纳电影节在获得“艺术性”至上的高品牌评价的同时,其背后的商业模式同样获得了成功。不信,我们可以翻开今年戛纳电影节的现场新闻,可以发现除了各种介绍电影和电影人的文章外,关于戛纳红毯上名人穿着的文章更是屡屡包揽微博头条,让人不由感叹其品牌塑造功力。

  那么,企业应该向戛纳电影节学习哪些秘诀,从而成为品牌竞争中的赢家呢?通过深入阅读美国杂志沃克斯(Vox)在题为《为什么说戛纳电影节举足轻重》的文章时,小赢科技将其总结为三条秘诀。

  专注优势业务,关注用户痛点,稳定品牌基础,提升品牌地位。虽然戛纳电影节只安排放映数量有限的影片,但始终维护着自己全球最大电影节的地位,并在此基础上保证颁奖质量,把奖项颁给由世界各地有电影鉴赏实力评委选中的影片。具体来说,企业要专注于自身优势业务,精益求精,形成稳定的品牌基础,并在行业里不断进步和巩固品牌地位。

  适当延伸业务,以覆盖更多人群。戛纳电影节并没有满足于当下业务,还就此延伸形成了一个庞大的电影交易市场,关于电影的人才、资金和投资需求你都可以在这里找到答案,这样的营销机会吸引了大量行业的人前往戛纳寻求机会,不仅仅是电影制作和鉴赏而已。对于企业而言,在把主营业务经营好的同时,也好把握好市场风向标,延伸更有潜力的业务。

  最后一条,注重品牌文化塑造,摒除偏见,拥抱世界。戛纳电影节可以说是全世界最不受国界影响的电影节,不论来自于哪个国家和种族,电影人的才华在这里得到相对公平的展现。2011年,影片《艺术家》在戛纳电影节上首映,主演让·迪雅尔丹荣获最佳男主角奖。后来,该影片获得了五项奥斯卡大奖,包括最佳影片奖,这是法国电影历史上首次次获得该奖项。

  小赢科技的品牌与戛纳电影节相比也有相似之处。以“稳健”为关键词,小赢科技把“敬畏风险”融入企业文化之中,以技术塑造全新的个人金融体验,为用户提供资产配置与融资服务的金融解决方案,形成了良好的品牌影响力。成立三年多以来,作为互联网金融行业的领先平台的小赢科技,用户数超过1000万,交易金额超过1000亿。

  此外,小赢科始终保持精益求精。“这既是小赢科技的初心,也是始终努力的方向。”小赢科技总裁成少勇表示,公司正通过互联网技术,以更少的人力投入、更少的固定成本投入,将最后价值分配到投融资两端——投资客户可以获得更多的回报,而资产端客户则付出更低的利息。

  此外他还表示,通过小赢科技的平台,科技成为连接资金供需的桥梁,最终降低整个社会的融资成本,使公众奔向更好的生活。

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